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Los que vivimos en estos momentos somos afortunados al asistir a un cambio que a primera vista pudiera parecer pequeño pero que indica una transformación fundamental en cuanto al paradigma político y social, esto es que un país tan influyente como Estados Unidos eligiera un presidente afroamericano. Pero desde el punto de vista del marketing, del diseño y de la publicidad ¿cómo es que este cambio fue logrado?
MARCA PERSONAL
Primero podríamos decir que el hoy presidente electo Barack Obama posee una marca en sí mismo por ser un político joven y por sus rasgos étnicos no resulta difícil diferenciarlo, posee una capacidad de oratoria impresionante que lo conecta con los votantes, sus discursos están bien escritos y sus objetivos e ideas resultan congruentes para la mayoría de los votantes.
UNA CUESTIÓN DE AMIGOS
El hecho de tener como invitados celebridades a una campaña no es nada nuevo, pero la diferencia radica de cómo estos participan en el caso de los amigos Obama una canción fue el medio. Compuesta por Will i am de Black Eyed Peas, con ayuda de Jesse Dylan y muchas estrellas invitadas combinando parte de los discursos de Obama haciendo especial énfasis en el famoso YES WE CAN que resulta en una forma excelente de catapultar a un candidato al top de videos de you tube generando un efecto viral con 12,229,263 en el momento que escribo.
DISEÑO TELEDIRIGIDO
Durante toda la campaña se habló de la calidad de diseño que esta presentaba, de ello podemos dar algunos ejemplos como tener un sitio de internet bien planeado para el usuario, pensando por ejemplo en que los electores presentan diferencias, tenemos logotipos de campaña específicos para: Asian Americans, African Americans, Latinos, Students,Women, Obama Pride(para personas gay, etc., esto tratando de que cualquier persona perteneciente a una minoría pudiera sentirse no solamente tomada en cuenta sino parte de este movimiento.
EL CANDIDATO 2.0
En la campaña se hizo uso extensivo de redes sociales en la llamada web 2.0, entre ellas podemos citar flickr donde podíamos encontrar fotografías del candidato Obama, twitter para saber qué estaba haciendo en cada momento, youtube para ver videos de los discursos y así podemos seguir con otros más al final hasta se desarrolló una aplicación para al iPhone que te ayudaba entre otras cosas a localizar a tus contactos donde el candidato tuviera menores números en las encuestas para así poder marcarles para convencerlos de votar por Obama. De nuevo estos recursos muy bien coordinados dieron ventaja al candidato demócrata, creo que esto sienta un precedente de las campañas del futuro, más reales y más cercanas a la gente gracias a este tipo de servicios.
UNA CAMPAÑA CON ENTRAÑAS
Considero que esto es solamente una pequeña muestra de los aciertos obtenidos por un equipo que trabajando de manera conjunta, pudo unificar un gran concepto soportado por un gran candidato una campaña que vende algo que muchos votantes quería comprar, CAMBIO.
por Alfredo Lie
auténtica Diseño Estratégico
