auténtica

IDENTIDAD CORPORATIVA
El término identidad se define como: La distinción de cualquier tipo entre cualquier persona, animal o cosa y sus semejantes. Se refiere al ente que existe como idéntico a sí mismo en el tiempo y el espacio, una noción del “ser en sí”.*

¿TIENES IDENTIDAD?
Si nos ponemos a analizar cuál es nuestra identidad individual, podremos iniciar pensando en el nombre que nos pusieron cuando nacimos, el apodo que recibimos de acuerdo a las características físicas o conductuales, nos adjudicaron tal vez un “sobrenombre” y esa es la manera en la que nos identifican y diferencian de los demás.

Nuestro carácter, estilo de vida, la manera en la que nos relacionamos con los demás, nombre, firma, marcan nuestra identidad. Es tan importante que contemos con identidad propia que de no contar con ella las relaciones públicas serían un desastre total.

¿CÓMO ENTRA LA IDENTIDAD A FORMAR PARTE DE UNA EMPRESA?
Veremos si puedes adivinar a qué marca me referiré en los siguientes renglones. Es una marca de chocolates que se caracterizan por ser revestidos de azúcar y venir en variedad de colores (rojo, anaranjado, amarillo, verde, marrón,verde, etc.)

Tienen su origen en los “Smarties” ingleses los cuales son un dulce que los soldados ingleses comían durante la Guerra Civil Española. Comían bolitas de chocolate cubiertas de azúcar que evitaba que se embarrara en los dedos.

Es muy probable que ya sepas a qué chocolate me refiero, pero te daré otra pista para que ya estés completamente seguro y le atines. Tienen un eslogan muy famoso: “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano”.

Estoy segura que ya supiste a qué chocolates me refiero, son los chocolates M&M’s. ¿Porqué se llaman así?. Se llaman así por los estadounidenses que los introdujeron al mercado, Forrest Mars y R. Bruce Murriec decidieron en 1939 comprar los derechos y utilizar las iniciales de sus apellidos M y M.

Con este ejemplo podemos darnos cuenta que es importante tener un producto innovador, bueno y con una característica que los haga sobresalir de los demás. Si a este buen producto le añades un nombre para que las personas puedan solicitarlo en el supermercado, para que lo recomienden a sus amigos o familiares y además de eso eliges un color para tu marca, un eslogan suficientemente claro y contundente como para que los demás lo recuerden, estoy segura que lograrás ser recordado e identificado por los demás.

Es así como la identidad cobra importancia en una empresa. Identidad corporativa o identidad visual de la organización. Nombre, logotipo, paleta de colores, tipografías, manejo de logotipo en papelería, uniformes, vehículos, entre muchas aplicaciones más que se establecen en el manual corporativo.

Si tu empresa no tiene identidad dificilmente se posicionará como una marca sólida en la sociedad. Si no tienes un nombre memorable, un buen logotipo que te de a conocer como una empresa confiable, ¿quién notará tu existencia?

por Alba Bojórquez
auténtica Diseño Estratégico

*Con información de wikipedia.org